“從廣州來到蘭州，看到了穿城而過的黃河，體驗了羊皮筏子等水上項目，感受到蘭州夏日的涼爽，品嘗了西北的美食，蘭州和我想象中的完全不一樣，這里的夏天很舒適，黃河之濱真的很美。”近日，來自廣州的金女士興奮地說。
近年來，我市堅持“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的原則，打造中山橋、白塔山、黃河母親、黃河樓等重要旅游景點資源，使黃河之濱成為外來游客打卡首選，沿河茶攤、休閑茶吧、露營基地更是出現“一桌難求”的現象。今年上半年，我市文旅市場穩中有升，持續保持火熱勢頭。1至6月，全市累計接待游客5734.15萬人次，同比增長42.98%，實現旅游花費386.23億元，同比增長72.05%。
統籌推動我市全域布局大規劃
文旅產業的產業鏈長、關聯產業多，對促進全市社會經濟發展發揮著重要作用。蘭州是一座歷史和文化底蘊深厚的城市，充滿了發展活力，如何進一步提升和擴大文旅消費市場成為當前拉動消費、擴大內需的關鍵。
今年以來，蘭州市聚焦全域旅游，著力推進大規劃、大景區、大項目、大配套、大服務、大營銷，旅游綜合接待和服務保障能力全面提升，城市游、鄉村游、周邊游、跨市跨省游火爆，淡旺季差距正在收窄，旅游市場熱度持續保持高位，旅游人次突破歷史新高。
“文旅融合不是文化和旅游的簡單疊加，而是要實現理念、機制、資源三個層面的協同發展。”市文旅局黨組書記、局長毛玉鐸告訴記者：“融合發展的核心目標就是滿足市民游客的期待，必須確立以大眾需求為導向的理念，積極適應當代消費需求和審美追求，不斷探索‘文旅+科技’‘文旅+教育’‘文旅+體育’‘文旅+美食’等融合發展模式，打造具有蘭州特色、甘肅風格、中國元素的文旅產品。”
據了解，在今年高規格召開的全市文旅融合發展大會上，明確了構建“一河三鎮六區十態一環”文旅布局和將蘭州打造成“西部旅游大環線重要樞紐站，國家黃河文化旅游目的地，國際絲綢之路黃金段文化旅游示范區”的目標定位，高位部署、統籌推動我市全域布局大規劃。
城市環境和人文環境相互支撐
近年來，蘭州市通過夯實文化產業發展基礎，提升旅游業服務質量，開展文化和旅游消費促進活動，充分挖掘文化和旅游消費潛力，拓寬文化和旅游消費市場，有效地拉動了全市文化和旅游消費，為全市社會經濟發展貢獻了文旅力量。
截至目前，已先后正式出臺了《文化蘭州建設實施方案》等配套文件，制定了《蘭州文旅產業高質量發展三年行動方案》，保障全市文旅融合高質量發展行穩致遠。隨著第四次全國文物普查轉入實地調查階段，高標準編制了《蘭州市全域旅游規劃實施方案》，完善文旅公共服務、文物非遺保護等專項規劃，切實以一整套完善的文旅規劃體系引領文旅融合高質量發展。
目前，我市不斷加大金城關·黃河古渡5A級景區創建工作力度，批量啟動6家3A級景區創建和2家4A級景區晉升創建工作。推行公共文化場館、重點景區景點延長對外開放時間，加快推進羅九公路等景觀建設，構建覆蓋市域的漫步健身旅游通道。
“蘭州硬的城市環境和軟的人文環境相互支撐、相得益彰，為旅游市場的發展提供了全方位的保證。”西北師范大學教授、甘肅省旅游發展研究院執行院長把多勛認為：“同時，避暑、文化、物產、黃河、美食以及風情等要素的獨特組合，形成了一個蘭州獨有的休閑空間和生活場景。我們習以為常的黃河兩岸，成了外地游客心目中最不可多得且流連忘返的地方，尤其給遠距離的廣大游客提供了最大驚喜。”
蘭州文旅發展實現質的有效提升
作為甘肅的省會城市和西北旅游的集散地、目的地，蘭州市一直以來都是甘肅文化旅游發展的龍頭，去年更是躋身成為全國旅游爆火出圈的城市之一，實現了質的有效提升，量的快速增長，這無一不印證著蘭州文旅市場的強勁發展態勢，讓來自五湖四海的游客深刻感受到了“黃河之濱也很美”。
“一座城市擁有鮮明的、具有巨大傳播動能的IP，無疑是其在新時代不同于其他城市的重要標志。”把多勛表示：“蘭州擁有一個成功的城市IP——‘黃河之濱’，不僅有助于傳承和挖掘蘭州豐富的傳統文化、塑造城市形象、振興文旅產業、提升經濟水平、優化城市空間，甚至能夠推動國際交流合作，為蘭州爭取更多的發展機遇，實現‘強省會’目標及高質量發展。”
今年上半年，蘭州市文旅局凝練包裝文旅產業招商引資項目20個，完成各類投資共11.3億元。簽約13個文旅產業項目，簽約總金額24.65億元。其中，蘭州黃河之眼摩天輪項目正在進行選址，金城關·黃河古渡創建5A級國家景區項目已完成方案編制，“讀者印象”文化旅游項目規劃建設子項工程前期工作已全面啟動，中國蘭州牛肉拉面文化產業園項目前期工作已完成，準備開工建設。
記者了解到，享譽全國的“蘭州黃河大合唱”活動如今已在五區三縣多地舉辦遍地開花，截至目前，累計觀眾50余萬人。同時，我市還舉辦了京劇、豫劇、秦腔票友大賽，群眾歌手大賽，開展黃河之濱音樂展演、黃河市集等活動，蘭州文旅的文化味和煙火氣持續引領潮流。(蘭州日報社全媒體首席記者李超)